Генерични марки

Генеричната марка е запазена търговска марка (бренд), с която често в резултат на придобита широка популярност в разговорната реч се реферира към конкретен вид продукт или услуга. Една търговска марка се превръща в генерична тогава, когато с нея започне да се обозначава цяла продуктова категория, дори и когато конкретният продукт е на конкурентна на носителя на генеричната марка компания.


За да се превърне една търговска марка в генерична, тя трябва да заеме място в съзнанието на достатъчно голяма група от обществото. Това е възможно например в условията на чувствителен (макар и възможно само временен) пазарен монопол на тази марка в съответната продуктова категория. Често в генерични се превръщат марките на първите продукти от дадена нова пазарна ниша. Често наименованията на генеричните марки стават причина в езика да се появят техни производни думи от други части на речта.

Генеричните марки обикновено спадат към категорията на т.нар. top-of-mind brands — марки, за които участниците в дадено маркетингово проучване на познаваемостта сред марките в дадена продуктова категория първо се сещат.

http://en.wikipedia.org/wiki/Genericized_trademark

	Генеричен термин	Оригинално наименование, Търговска Марка	Определение	Собственик на марката	Употреба (Дали се употребява навсякъде по света – универсално или е типично за България)
	Ксерокс	Xerox	Фотокопир	Xerox	Употребява се навсякъде по света, но фирмата Ксерокс полага усилия да ограничи употребата.
	Уърд	Word	Текстообработваща програма	Microsoft	Популярно е предимно в България, но се среща и на друг места
	Тефлон	Teflon	Незалепващо покритие	DuPon	Навсякъде по света
	Найлон	Nylon	Прозрачен или оцветен еластичен материал, синтетичен покривен материал	DuPon	Предимно в България
	Неопрен	Neoprene	Водолазен водонепромокаем костюм костюм	DuPon	Предимно в България
	Кевлар	Kevlar	Органичен полимер, изключително здрав и устойчив, съставен от множество малки власинки.	DuPon Armor bullet resistant vests The fiber is used in woven rope and in cable	Навсякъде по света
	Целуфан	Cellophane	Прозрачно покривно фолио	Innovia Films	Предимно в България
	Пилатес	Pilates exercise system	Система от упражнения	Pilates Inc., Joseph Pilates	Навсякъде по света
	Аспири	Aspirin	Ацитил силициева киселина	Bayer AG	Навсякъде по света, но Байер полага усилия за ограничаване. Много е популярно в България поради ниската корпоративна култура и неразпознаване на марите
	Бобкат	Bobcat	Мини челен товарач	Bobcat	Навсякъде по света. До скоро не беше толкова популярно у нас, но това се променя.
	Фадрома	Fadroma	Челен товарач	Fadroma Poland	Особено популярно е в България, о може да се срещне и на други места
	Джип	Jeep	Високо проходим пълноприводен аевтомобил	Chrysler	Ексклузивно в Българи
	Нескафе	Nescafe	Разтворимо кафе	Nestle	Ексклузивно в България
	Швепс	Schweppes	Газирана Лимонада	Търговската марка се държи от различни компании, включително и от Кока Кола за различните региони и пазари	Ексклузивно в Българя
	Уалкмен	Walkman	Мини касетофон със слушалки за индивидуално ползване	Sony	Популярно е (беше) в България, но се среща и на други места рядко.
	Ратрак	RATRAC	Високопроходими снегоутъпкващи машини с широки вериги, разпределящи натиска върху широка площ	Thiokol, Schleuninger, Rolba, така и не мога да разбера	Навсякъде по света.
	Велкро	Velcro	Самозалепваща се лента, думата произлиза от френските „velours” - кадифе и „crochet” – кукичка.	Velcro company	Навсякъде по света
	Помагалски	Pomagalski	Наземен ски влек за един скиор. Тегличите представляват тръба и към нея закачен диск. Нарича се още тип „паничка” (от диска, който се поставя между краката на скиора). Системата е характерна с това, че индивидуалните тегличи се откачат и закачат само на началната станция, което осигурява по-висока скорост	Poma SA France	Предимно в България, където често не се асоциира с някакъв бранд, ами като система. Може да се срещне и на други места по света, но рядко.
	Теракол	Теркол	Сухо строително лепило за фаянсови плочки	Boro	Ексклузивно в България
	Гугъл	Google	Интернет търсеща машина. Използва се като синоним на търсене в интернет изобщо и в частност на „търсачка”. За по-възрастните хора се използва и като синоним въобще на Интернет като база данни от информация Интересна статия на английски	Google	Доста е спорно това понятие дали попада в кръга на генеричните термини, така че е трудно да се определи географският му обхват. В страните, където Гугъл доминира, може да се срещне като генеричен термин. В България определено.
	Гедоре	Gedore	Инструмент за развиване и завинтване, на който се поставя накрайник, за работа с всякакви размери гайки, болтове и тн. Същите имат механизъм на „зацепване”, чрез който натискът може да бъде упражняван в една посока и да се връща в предишната, без да се маха инструмента от съответно развиваното / завинтваното място. Известни са още като „трещотка” (произлиза от руски ез. от характерния звук, който издава).	wiki Gedore.de	Ексклузивно в България (?)
	Лего	Lego	Система от пластмасови строителни блокчета за деца, които се закрепят едно към друго. Използва се като синонимна „строител” за малки деца.	Lego	Предимно в България, където културата на уважение и разпознаване на търговските марки е ниска.
	Ескалатор	Escalator	Система от подвижни стълбища	Otis Elevator Company	Универсално
	Термос	Termos	Изолирана бутилка за топли течности (най-вече чай). Основната употреба на тези съдове е в планински условия. Тези бутилки постигат високо запазване на температурата на течностите в тях, благодарение на изолацията от вакуум между вътрешната и външна стена.	The vacuum flask was invented by Scottish physicist and chemist Sir James Dewar in 1892 and is sometimes referred to as a Dewar flask after its inventor. The first vacuum flasks for commercial use were made in 1904 when a German company, Thermos GmbH, was formed. Thermos, their trademark for their flasks, remains a registered trademark in some countries but was declared a genericized trademark in the U.S. in 1963 as it is colloquially synonymous with vacuum flasks in general.	Универсално
	Йо-йо	Yo-yo	Играчка за деца и възрастни, направена от два еднакви малки диска от пластмаса (метал, дървесина и др.), свързани с ос, около която е навита еластична нишка, завършваща с примка за пръста - така получената макаричка се хвърля надолу и сама се връща в ръката на играещия.	Yo-yo Manufacturing Company – Патент, по късно придобита от Duncan Toys Company Wham-O Inc. I Duncan Yo-Yo Company	Универсално
	Цип	Zipper или за кратко ZIP	Вид механично закопчаване, предназначенно за бързо съединяване или разделяне на две парчета от плат, посредством две ленти със зъбци и затваряща глава.	B. F. Goodrich Company	Универсално
	Кола	Coke	Кофеинова газирана напитка. Интересното е, че на английски се различава от това на български. На английски произлиза от растението кокаин, което е било една от оригиналните съставки на напитката.	The Coca-Cola Company	По скоро навсякъде по света, въпреки че зависи от спецификите на местния пазар и културата на уважение към търговските марки
	Фризби	Freezbie	Летяща чиния. Детска игра. Не намирам подобен бранд, въпреки че някъде съм чел, че е такъв		Предполагам е универсално
	Джакузи	Jacuzzi	Тангенторна вана. Вана снабдена с клапи, от които излиза вода или въздух под високо налягане. Интересното е, че на англииски се употребява „hot tub” – или топла вана.	Jacuzzi	Навсякъде по света
	Вазелин	Vaseline	Вазелинът е петролен дериват, с белезникав цвят и гъста, мажеща се консистенция. В медицината и козметиката широко се използва като конституент на продукти, които се нанасят върху кожата The word is believed to come from German Wasser (water) + Greek έλαιον (oil) + scientific-sounded ending -ine	Unilever	Универсално
	Хероин	Heroin	Силно полусинтетично производно на опиума, създадено през 1897 г., като болкоуспокояващо средство. Впоследствие се продава масово, докато не става ясно, че предизвиква физическа и психическа зависимост и е забранено поетапно във всички страни. Дори няколкократно последователно инжектиране на хероин е достатъчно, за да се развие непреодолимо влечение към него. Хероинът е силно пристрастяващ и има най-жестоките абстинентни симптоми от всички наркотици. Името произлиза от думата „Hero” – герой, тъй като под негово въздействие войниците ставали безстрашни	Bayer AG	Универсално
	Керосин	Kerosene	Силно запалима въглеводородна течност. Името произлиза от гръцката дума "керос" (κηρός) - восък. Бива наричан и „парафиново масло“ или само „парафин“ Керосинът се използва като гориво за осветление, отопление и готвене с открит пламък, както и като самолетно гориво за реактивни двигатели и като разтворител. Добива се при дестилирането на петрол. При изгарянето си отделя огромни количества въглероден диоксид, както и водни пари, на които се дължат 60% от парниковия ефект.	Abraham Gesner in 1854 and for several years only the North American Gas Light Company and the Downer Company (to which Gesner had granted the right) were allowed to call their lamp oil kerosene.	Универсално
	Линолеум	Linoleum	Балатум или винил, също така линолеум е вид полимерна подова настилка. Обикновено се продава на големи рула, плочки или ивици. Може да има или да няма текстилна основа, която омекотява и изолира.	Не е търговска марка, но случаят е интересен и го прилагам за изчерпателност: Linoleum was invented by Englishman Frederick Walton. The term had not been trademarked, and he lost the suit, the court opining that even if the name had been registered as a trademark, it was by now so widely used that it had become generic, only 14 years after its invention. It is considered to be the first product name to become a generic term. patented the process in 1860 in 1864 established the Linoleum Manufacturing Company Ltd., with a factory at Staines, near London	Навсякъде по света
	Трамплин	Trampoline	Оригиналната търговска марка Трамплин обозначава еластичен плат, опънат в кръг, върху който се подскача – батут. На български под „трамплин” се разбира еластична дъска, от която се правят скокове във вода.	Griswold-Nissen Trampoline & Tumbling Company	Навсякъде по света
	Джет	Jet Ski	Плавателен съд за индивидуално използване (водни ски с водометен движител) е съд с дължина по-малка от 4 m, оборудван с двигател с вътрешно горен	Kawasaki, Kawasaki Heavy Industries, Ltd.	Навсякъде по света
	Фотошоп	Adobe Photoshop, може да се спори до колко това е генеричен термин	Програма за обработка на дигитално изображение; намазана снимка, прикриваща реалността	Adobe	Използва се като генеричен термин предимно в България.
	Полароид	Polaroid	Фотографска система, при която апарата произвежда моментални снимки. Под производния термин „поляризирани” се разбира стъкла за очила, които имат ултравиолетова защита – тънък слой (филм) Полароид предлагат 40 нововъведения	Polaroid Corporation	Навсякъде по света
	Скотч	Scotch Tape	Самозалепваща се лента	3M	Навсякъде по света
	Елка	ЕЛКА	Произлиза от съкращеноето „Електронен Калкулатор”, Книга за българската електронна промишленост	„Оргтехника”-АД (Силистра) - основана през 1964 год. Дълги години тя е единствен в България и един от малкото в Източна Европа производители на електронни калкулатори и средства за копиране и размножаване. В началото на 80-те години тя започва производството на микропроцесорни системи и електронно – регистриращи касови апарати.	Ексклузивно в България, по обясними причини
	Феродо	Ferodo	Фрикционен топлоустойчив композитен материал на базата на (първоначално) на азбестови влакна и фенол-формалдехидна смола.	Federal Mogul Ferodo brand was born in England in 1897. The founder of Ferodo was Herbert Frood who set up the first company in the world to be entirely dedicated to the design and manufacture of friction products.	Популярно е и в други страни, освен в България
	Цаис	Zeiss	Използва се като обидно название на очила (или човек, носещ такива) и произлиза от популярните оптики на немската фирма.	Карл Цайс АГ WIKI	Мисля, че е ексклузивно за България
	Раховец	Раховец	Използва се като обидно нарицателно за бавнозагравящ котлон. Не знам дали може да се определи като генеричен термин.	Завод „Битова Техника”, гр. Горна Оряховица, иначе името произлиза от названието „Раховец” на крепост съществувала в периода III-XV век сл.Хр. в Северна България, недалече от съвременния град Горна Оряховица.	Ексклузивно в България, по обясними причини
	Памперс	Pampers	Пелена за еднократна употреба. Името произлиза от от английската дума "to pamper", която означава милвам, глезя	Procter & Gamble	Навсякъде по света, но това се променя. В България, където културата на разпознаване на търговски марки е ниска, този процес не е толкова забележим.
	Кларкове	Clarks	Велурена обувка с връзки	C&J Clark International	Мисля, че само в България
	Вертолет	Много е спорно дали е гереничен термин или по-скоро чуждица	Хеликоптер (от английски: helicopter) или вертолет (от руски: вертолёт, понякога въртолет) е по-тежък от въздуха летателен апарат, който може да излита и каца вертикално, да увисва във въздуха и да се движи във всички направления. Необходимите за полет подемна сила и тяга се създават от един или няколко носещи винта задвижвани от двигател (двигатели). Опашният винт служи за уравновесяване на реактивния момент на носещия винт и за управление. Думата "хеликоптер" е получена от гръцката дума "ὲλιξ" (винт, спирала) и "πτερó" (крило). Хеликоптер с двигател е създаден за пръв път от словашкия изобретател Ян Бахил.	Boeing_Vertol	България и постсъветското пространство
	Стиропор	Styropor	Полимер, изготвян от мономера стирен (стирол), течен въглеводород, произвеждан промишлено от петрол. От химична гледна точка мономерът е стирен, а полимерът - полистирен. В български отдавна се използват и наименованията стирол/полистирол, включително и в по-стари нормативни документи, но в последните години се налагат стандартните наименования на IUPAC стирен, респ. полистирен.	BASF	В Германия, а може би и в цяла Европа, най-познатата марка за експандиран полистирен (EPS) е на първия оригинален продукт - Styropor, на български - стиропор (наименованията стириопор, стереопор, стериопор, студопор, стирипор са погрешни). Американската компания Dow Chemical Company произвежда екструдиран полистирен (XPS) под запазената марка Styrofoam. В САЩ това название се е разпространило за всяка разновидност на полистирена. Марката на "Шмидт Холдинг" (Австрия) е "Austroterm" за EPS и XPS. Марките на гръцката фирма "Фибран" са "Fibran" за XPS и "Izolmak-fibran" (MK) za "Termopor" за EPS. Марката на немската фирма BASF е "Styrodur" за XPS.

В статията са цитирани редица статии от Wikipedia.